Lidl promueve la salud infantil eliminando el marketing en productos con bajo perfil nutricional

La cadena de supermercados Lidl ha eliminado los elementos visuales dirigidos al público infantil en más de 50 productos de su marca propia con bajo valor nutricional, como parte de su compromiso con la salud infantil y la alimentación consciente. Esta medida también se aplica en las Illes Balears, donde el 11,4% de los niños sufre obesidad, según el estudio ENE-Covid del Instituto de Salud Carlos III y la AESAN.

El rediseño afecta productos como las galletas Capitán Rondo, las gominolas Ladrillos y Tubitos o el Batido de Chocolate, que ahora presentan envases más sobrios y realistas. Con esta iniciativa, Lidl busca evitar el uso de personajes animados, colores llamativos y nombres lúdicos que puedan atraer a menores, anticipándose así a futuras normativas nacionales.

La empresa se ha propuesto ampliar esta medida hasta alcanzar más de 60 productos rediseñados para enero de 2026, como parte de su estrategia para favorecer elecciones de consumo más saludables desde edades tempranas.

Un paso más contra la obesidad infantil

Desde 2023, Lidl también ha eliminado la publicidad dirigida a menores en productos que no cumplen con criterios nutricionales saludables, tanto en medios de comunicación como en su folleto comercial. Solo se contemplan excepciones puntuales en campañas como Navidad, Pascua o Halloween.

La obesidad infantil, que afecta a uno de cada tres menores en España, es considerada una epidemia global por la OMS, aunque apenas uno de cada cuatro ciudadanos españoles la identifica como un problema grave, según el estudio ALADINO del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030.

Con esta política, Lidl asume un rol activo en la promoción de hábitos saludables en la infancia, contribuyendo a combatir la brecha social en salud nutricional y reforzando su papel como actor responsable en la cadena alimentaria.

Compromiso con la alimentación consciente

Esta iniciativa se alinea con la estrategia de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) de Lidl, centrada en impulsar una alimentación saludable, accesible y sostenible. La empresa promueve los principios de la Dieta de Salud Planetaria, un modelo alimentario sostenible de cara a 2050.

Lidl avanza además en la implementación del etiquetado Nutri-Score en todos sus productos de marca propia, con la meta de completar el proceso en 2026. Esto busca facilitar al consumidor decisiones de compra más informadas.

En paralelo, trabaja en la reformulación de su surtido para reducir sal y azúcar, y promueve el consumo de frutas, verduras, productos integrales y proteínas vegetales. Para 2030, la compañía espera que al menos el 20% de su oferta esté compuesta por este tipo de alimentos.