En septiembre de 2015 la ONU aprobó la agenda sobre el Desarrollo Sostenible, con metas como acabar con la pobreza, combatir el cambio climático, mejorar la educación, igualdad de la mujer, defensa del medio ambiente… Retos sociales que no solo pueden cubrir los gobiernos y que esperemos vayan cumpliendo.
Además, ya algunas empresas apuestan por determinados desafíos a favor de los problemas sociales y medioambientales. La inversión social no se debe estudiar con los parámetros de inversión-rentabilidad. Ya muchas empresas lo consideran un deber porque simplemente “nos hace sentir bien” y ese sentimiento es el que conseguirá grandes logros a futuro. Si lo están haciendo Jeff Bezos fundador de Amazon o Bill y Melinda Gates, invirtiendo millones de dólares en fines sociales y medioambientales, también lo pueden llevar a cabo todas las empresas en mayor o menor medida.
Los departamentos de marketing, incluyendo también a los pequeños comercios, deberían realizar una labor de concienciación y reservar presupuesto anual para estos fines, desde un solo euro al infinito. Ahora llega la navidad y es un buen momento para ponerse manos a la obra. Cualquier acción es importante.?
Además de “sumar al Planeta” nos sentiremos mejor y cubriremos una necesidad que todos sabemos que se ha convertido en básica, al mismo tiempo, que nos ayuda a ofrecer la imagen futura que queremos reflejar de nuestra empresa. Nuestros clientes lo agradecerán y la sociedad en general. Trabajadores y clientes se sentirán orgullosos de formar parte de algo que nos hace sentir bien a todos. De agudizar el ingenio y conseguir imposibles saben mucho los departamentos de marketing… ¡lo conseguirán!?
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